Mesmo com algumas exceções, como o acordo de US$ 160 milhões da Activision com o YouTube e outras empresas de mídia, os acordos de transmissão de e-sports e os direitos de transmissão ficaram para trás. O crescimento da audiência, bem como o valor da audiência e os tipos de transações lucrativas estão se tornando comuns no esporte convencional. Na verdade, os contratos tradicionais de direitos de mídia esportiva nunca foram tão grandes. Acredito que essa tendência mudará em 2022. Por quê?
As empresas de streaming estão agora no negócio de esportes ao vivo. Eles variam de Amazon e Twitch a HBO Max e Showtime, esportes que estão sendo transmitidos por trás do muro. Isso não se deve apenas às velocidades aceleradas de corte de cabos, mas também porque os streamers veem o potencial de retenção de usuários e os benefícios anti-interrupção que os esportes ao vivo trazem para suas plataformas. Acredito que seus dados mostram o benefício da receita, além de que eles terão dinheiro e avaliações públicas, permitindo que eles emitam cheques.
Além disso, como os índices de audiência em geral – e os da faixa etária de 18 a 34 anos em particular diminuem, os meios de comunicação lineares nem sempre têm o mesmo poder financeiro para arcar com o valor que é manter os direitos ao esporte em renovação discussões.
Os esportes ao vivo, na totalidade, vivem um momento de bolha. Em 2021, a NFL assinou mais de US$ 100 bilhões em acordos de direitos de mídia . Então, Bowlero, que é a operadora de instalações de boliche, testemunhou a maior avaliação de US$ 2,6 bilhões sob o acordo SPAC de 2021. Na minha opinião, não consigo ver um cenário em que os esports não lucrem com esse mercado que é espumoso — mesmo que seja por nenhuma outra razão além de que é “barato” hoje bloquear uma propriedade de esports de elite quando comparado a.
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Aqui estão as tendências de esportes e jogos mais populares que espero ver se desenvolver em 2022.
1. Eventos ao vivo retornam às nações com alto PIB
A pandemia impactou as comunidades esportivas ao vivo e online por mais de um ano vacinas, protocolos Covid-19 e o desejo dos torcedores de voltar aos eventos tradicionais pode aumentar a venda de ingressos, a participação dos torcedores, as receitas do local e o dinheiro dos patrocínios até 2022. A tendência provavelmente não se estenderá ao terceiro e quarto mundo. Mas, a maioria das receitas do esporte vem em grande parte do mercado de primeiro mundo, no qual os preços dos ingressos, mercadorias, alimentos, bebidas e o valor dos direitos de mídia podem ser aumentados.
2. Maior investimento e envolvimento de celebridades em eSports
O setor de esports pode atrair ainda mais o interesse de atletas, celebridades e indivíduos ricos. Na esteira da Roc Nation Sports, que é de propriedade de Jay-Z Eonxi e cujos acionistas incluem o jogador da NBA Spencer Dinwiddie, e até mesmo a entrada da Netflix no mercado, espero que essa tendência continue à medida que os jogos se expandem para o mainstream da mídia. A receita de patrocínio pode ser a maior fonte de receita nos esports no próximo ano e pode representar mais de 30% da receita total. mais de 30% da receita total e os benefícios de participar da indústria de esports estão aumentando e se tornando mais semelhantes aos esportes tradicionais.
3. Maior integração de marca não endêmica e de luxo
Para atender a esse interesse generalizado entre os jovens de 18 a 34 anos — que geralmente não estão envolvidos em viagens e luxo de mídia tradicional, marcas antiquadas e de fintech estão adotando os esports e esportes para aumentar o engajamento e aumentar a popularidade da marca.
A Crypto.com assinou um contrato de US$ 175 milhões em conjunto com o UFC logo após a assinatura de um contrato de US$ 100 milhões em conjunto com a Fórmula 1. A FTX adquiriu os direitos de nomear o local para o Miami Heat por US$ 135 milhões. Na frente de jogos, a Vans e a Gucci também montaram as lojas em metaversos de jogos. A Louis Vuitton criou a estante de troféus do League of Legends Esports Championship e criou uma coleção exclusiva em colaboração com a editora Riot Games.
Isso segue vários anos de artistas e gravadoras jogando jogos para apresentações promocionais e de concertos virtuais. Espera-se que a tendência aumente em velocidade até 2022.
4. Uma mudança para o engajamento Mobile-First
O esporte tem sido tradicionalmente centrado em ser capaz de experimentar a experiência da “tela grande”. Os consoles de jogos com recursos de ponta não são apenas uma área para jogar, mas também para transmitir Netflix e outros. Existem muitas plataformas de jogos baseadas em PC, com monitores maiores.
Com os avanços no poder de processamento e a longevidade da bateria dos dispositivos móveis, que são acelerados devido ao corte de cabos, bem como às crescentes culturas mobile-first, o telefone celular está liderando o faturamento em jogos e esportes. A Nifty Games anunciou recentemente o NFL Clash como um jogo para celular em todo o mundo. Em suma, muitos jogos para celular na indústria de e-sports aumentaram o número de espectadores em 2021, com ênfase renovada no aumento da participação no Ocidente.
5. Os dados podem alimentar novas formas de receita
Semelhante a como os dados impulsionaram o rápido crescimento da publicidade digital, os dados podem gerar enormes novos fluxos de receita para esportes e esportes. De sites de apostas e fantasia de terceiros, como FanDuel e Draft Kings, a dados de fontes primárias, como a tecnologia “SmartCage” da NFL em MMA e MMA, os dados podem ajudar os fãs a avaliar o desempenho do jogador e também ganhar dinheiro por meio de seus fandoms, melhorando assim a participação e o engajamento.
A geração atual de fãs está ciente dos metadados e se impressiona com as interações com os dados em seus dispositivos digitais. Se os jogos e esportes mudarem para um ARPU e um modelo de valor vitalício, os dados serão o principal fator de atração. As empresas que usam dados conseguem manter e cativar os fãs. As marcas de jogos e esportes mais inovadores se juntarão aos novos pools de monetização com seus maiores clientes.
6. Oportunidades educacionais em jogos impulsionam a legitimidade convencional
Os pais diziam a seus filhos que eles deveriam ir para a faculdade para seguir uma carreira em fallback quando descobrissem que queriam seguir uma carreira de e-sports no reino profissional, seja como jogador, engenheiro ou designer de jogos. Hoje em dia, as mesmas crianças podem se gabar de uma infinidade de programas de graduação, bem como novos laboratórios e parcerias com editores em algumas das melhores faculdades dos EUA . Além disso, fabricantes de consoles, editores, capitalistas de risco e muitos outros investiu em ecossistemas de educação que giram em torno de jogos e Esports.
Além desses desenvolvimentos em geral, espera-se que haja prêmios mais altos para atletas profissionais, bem como maiores oportunidades para que eles obtenham sucesso na obtenção de acordos de mídia e patrocínio que não se restrinjam aos seus países de origem.
